怎么更好的运营个人公众号?(玉儒于成的回答,1赞)

01如何根据自己的实际情况选择运营策略?

1. 你是做平台号?还是做个人号?

什么是平台号?

例如十点读书、有书、逻辑思维

平台号有很强平台品牌,你可能知道这个公众号,但不知道其背后的创始人是谁。

同时,平台号有非常广阔的资源。例如,在十点读书里面做一些读书活动或者商业活动去谈合作,是很容易成功的。

什么是个人号?

例如:咪蒙、于小戈

个人号有非常强大的个人品牌,而且用户粘性极高。

例如,咪蒙写一篇《致贱人》、《致low逼》平台阅读量就可以到达上百万、上千万。

平台号与个人号是互有优势。但从商业价值上看,同一级别的公众号,个人号比平台号要高。

例如,十点读书有六七百万的粉丝,而咪蒙仅有三四百万的粉丝,两者相比,一条广告费用肯定是咪蒙的要高。

因为个人号与平台号的运营方法是不一样的,选择平台号还是个人号,就决定了你后面的运营策略及所需要的资源。所以,需要考虑清楚你做公众号的目的是什么。

2. 你是全职还是业余做公众号?

业余运营者的最低要求:

至少要保证公众号有一定频率的更新,而且,要保证每一次更新的质量,而不单纯追求数量。

而全职运营者的最低要求:

至少做到日更,而且日更的质量要高于平均的水平。

可以参考打开率,平均水平10%左右,只有高于10%这个水平,才能说明全职做这个公众号是有效果的。

3. 你的内容是原创还是转载?

原创号,你需要考虑,一周应该更新几次?是否应该做到日更?

如果你是业余的,在保证你的原创质量的前提下,其实你是没有时间做到日更的,能做到保持一定频率的更新就可以。

如果你是全职的,那一定要保持每天更新。当然,大部分原创作者只能做到,每天日更一条推送。

转载号,你需要考虑,是1天发1条?还是每天发3、4条?还是像大部分营销号一样,一天发8条?

做转载号,你还需要思考一个问题:现在好的文章到处都是,为什么人家要关注你?你能给他们提供什么样的额外价值?

当然,原创号也需要思考这个问题,但至少,原创号有一个魅力的人格体在里面,可以通过个人魅力去吸引相关的粉丝。

4. 你有没有新媒体的资源?如何体现?

① 你在的圈子里面是否在讨论最新的玩法?

每个月,微信都会有一些新的玩法,有一群人在做新的尝试,往往第一个吃螃蟹的人,总能享受最大的红利。

② 你身边是否有跟你公众号体量差不多的朋友?

能否在每个阶段找到跟你体量类似的朋友,这才是个重要的运营策略。

因为合作,往往产生于体量跟你差不多的公众号当中的。

③ 是否有愿意带你的大号,或者老师,这是你最重要的资源。

如果是一个人在学习、战斗,那你一定会比别人成长得慢。如果有一个走在你前面的人、有经验的人、有成功经历的人,愿意带你,在思路上,运营策略上根据你的情况给你一些建议,这样你可以少走很多弯路。

5. 你是一个人?还是有团队?

个人的运营策略:

最低要求是这个号不掉粉,能够保持稳定的新增,1天增粉50-100个是比较好的。

团队的运营策略:

1.最低要求是能养活团队,甚至可能得自己掏钱把号做起来。

2.发挥团队的最大潜力,提高新增。

假设你是负责内容的,你需要能写出打开率超过10%、20%、30%的文章,转发率超过5%、10%的文章,这是你的潜力。

假设你的朋友是负责BD商务、找资源的。他需要能源源不断给你带来新的客户、合作方或者对象,这是他的潜力。

因此,你是一个人还是一个团队的运营策略是完全不一样的。

6. 你做的是情感号?还是干货号?还是工具号?

什么是情感号?

例如:小北、入江之鲸

他们能够写出情感类的爆文,俗称心灵鸡汤。

情感类的爆文有什么特点呢?

首先,有非常高的打开率,即阅读量,同时,点赞数非常高,点赞率代表别人非常非常喜欢这些文章,同时,也代表着会有很高的转发量。

什么是干货号?

例如:彭小六

干货类文章的好处是高阅读、高打赏,其额外的效益在于非常强的个人品牌。

当持续产生干货的时候,例如彭小六,他这个IP,就会在爱干货、爱成长的圈子里面分享开来。除了他自己的文章之外,就会有非常多的平台找他做签约作者、做分享,甚至合作一些课程。这就是做干货类文章的时候额外产生的一些价值。

什么是工具号?

例如:朝夕日历

工具号的用户粘性很高,当大家朝夕日历上可以听到各个嘉宾的课,觉得很有用,因此,只要有嘉宾在朝夕日历做分享,你又感兴趣的,你就会一直用朝夕日历。

其次,用户的粘性是可以保持的,这是工具号一个核心的支撑点。当有源源不断的课程分享出现,用户跟朝夕形成一种难舍难分的关系。

当你对以上的6点,有自己明确的答案,就已经影响到你后面的运营策略了。具体的策略要根据实际情况去分析,大概的方法、逻辑就是这些。

二、冷启动阶段如何推广个人公众号?

微信公众号是一个非常封闭的生态

封闭的生态怎么理解?

一个公众号,如果不做任何形式的推广,可能一年内一个粉丝都不涨,或者只涨了几个粉丝。这就是微信公众号封闭的生态。

我们需要通过某些方法来突破这个封闭的生态。

1. 微信的搜索功能

当对一个平台产生兴趣,就会利用微信搜索功能查找,甚至关注。

2. 微信好友

好友觉得一个平台有料,就会主动推荐给其他好友。

3. 朋友圈

当在朋友圈看到一些好的文章或者活动,点进去后想参加,或想知道这个公众号,你就会点击文章上面蓝色的字或者文末的二维码进行关注,这是通过朋友圈和内容进行关注的。

4. 微信群

例 如,看了一本咪蒙的新书,非常喜欢,然后写了一篇书的书评,发到咪蒙的粉丝群,如果有500个粉丝,写得好的话,有可能有1-200个人来关注你的公众 号。因为他们觉得跟你是同好,大家都喜欢咪蒙,其次,你写得非常好,他佩服你的文笔,因为这两点,他喜欢你,所以他关注你的公众号。

5. 二维码

很多人搜索公众号都不愿意去搜索,他们想直接扫描二维码。因此我们的公众号,其实就是是一个封闭的生态,我们必须通过某种方法来突破他。

接触公众号的5个方式:第一搜索公众号,第二通过好友推荐,第三通过朋友圈的文章链接,第四通过微信群,第五通过二维码。

02冷启动阶段我们需要掌握的几种推广方法和渠道

外部引流

个人号:注册新浪微博、QQ空间、简书、豆瓣这几个网站

1. 新浪微博

通常是以个人名义来注册会更容易引起粉丝的兴趣,因为平台号让人第一感觉就是在卖广告。

在新浪微博,可以尝试发头条文章,突破新浪微博没有粉丝的尴尬,如果你的头条文章写得好,抽中热点,能够得到大量的传播,能够导流到新浪微博上面去,再导到微信号上去。

2. QQ空间

有一些以前的好友在,发一些文章,他们会点进来,看你空间,看你的文章,有可能看到你开了公众号,有可能打开关注你的公众号。

3. 简书

其实大家应该知道,简书最适合冷启动阶段的写作工具,因为他能给你提供可观的流量。

这里的关键,是你写完文章,要通过首页投稿,好的文章通常能获得几千甚至几万的阅读量不等,如果你的文章有这么高阅读量,证明你的文章是经过验证的。这时,若有一些编辑来找你授权转载,转载的时候会放你的个人公众号,那么你就会有一定的流量导进去。

4. 豆瓣

跟简书一样,只是豆瓣有一个首页精选的机制,如果文章写得好,可以获得推荐,就相当于朋友圈的转发,喜欢就相当于朋友圈的点赞,当推荐数和点赞数达到一定程度,就有可能上豆瓣的首页,获得成千上万的阅读。

因此,个人号在做外推引流时,要尝试这4个平台。

不要嫌弃这些平台,一开始很难玩,但这是在你粉丝比较少的时候,能很好获得流量的一个方法。

平台号:如果你是做一个平台号,那么应该什么平台适合你呢?

1. 今日头条、一点资讯

今日头条、一点资讯一天可以发五篇文章,可以通过以量取胜,即通过去收集、去写、或者去转载5篇高质量的文章,然后将流量导到公众号上面去。每天5篇文章,总有一些好的文章被推荐,那么就可以导到流量,并直接引流到公众号上,一天增长几十到一百不是问题。

微信生态内部引流

根据接触微信公众号的五种入口来分析

1. 提高公众号名字的搜索

首先要取一个好的名字,最好是容易记的名字,大家一听就能记住,甚至都不会再忘记。

2. 微信好友

大部分人的微信上只有一两百个人,转发一篇文章到朋友圈,假设有20%的转化率,只能带来4个粉丝,你会连发朋友圈的欲望都没有,因为发了等于没发。因此,只能增加自己的微信好友数,当你的微信好友有一千、两千甚至五千人,你发一条朋友圈,至少有一两百的阅读吧,这样导到你公众号上,就会多很多。

3. 朋友圈

动员你的朋友转发文章到朋友圈,当然这一招不能常用。

但是你的朋友,甚至他们的朋友,来关注你,一百几十个人是会有的,这些人就是你的忠实粉丝,因为他们直接或间接的认识你,只要你产出了内容有价值,他们转发你内容的概率,会比在其他平台转发类似文章的概率要高。

4. 微信群

微信群一般分两类:强关系和弱关系。

强关系的微信群:你的家人、同学、上司、同事的交流群。

弱关系的微信群:比如今天的微信群,我不认识大家,大家也不知道我是谁,没有见过面,属于弱关系。

当你写出文章之后,你可以大胆的到这些弱关系群里去分享。但是,一定要遵守群规。

5. 二维码

让二维码在其他平台曝光最好的方法,就是砸钱。

简单来讲,就是购买一些广告位,请别人发一下我们的二维码,但是这是要付费的。

从0到1是快速试错和调整的阶段

什么是从0到1?

很多人以为,从0到1讲的是粉丝,从0到1万,或者我从不懂公众号到懂公众号。其实不对,从0到1是让我们不断试错,不断调整的阶段。

如何去分析一个人是否走完从0到1的阶段。

我们可以通过几个问题分析

1. 你知道你的粉丝属性吗?

换句话说,你知道每天打开你的公众号,看你文章的人,他们究竟是谁?

2. 你知道你文章的内容定位吗?

换句话说,你的内容是怎样服务粉丝的?

举个例子:

你的粉丝是一群30岁左右的已婚妈妈,那么她们关注的点是什么?她们关注的点很大程度是两点:

第一,情感类,有可能是跟老公的问题、跟婆媳的问题、跟朋友同事之间的问题,那么,你写这些文章很容易戳中她们的痛点,她们就会打开,甚至给你打赏。

第二,她们可能有宝宝,跟宝宝相关的问题,也非常愿意给你打赏。

这些内容的定位是根据你的粉丝来定的,你的文字、你的内容会吸引相对应的人群,因此,如果你没有一个内容清晰的定位的话,你就很难吸引到一些垂直、比较精准的粉丝。

3. 你是否有持续的内容产出能力?

在从0到1,其实不用太关注自己有多少粉丝,首先要知道,自己能否坚持更新你的公众号,因为这是一切的根本。如果不更新公众号,你如何产出价值?

4. 你有多少运营技巧的积累?

你从来都不懂的运营,甚至一点技巧都没有积累的话,你玩公众号是玩不出什么花样的。

从0到1的阶段,是让你什么方法都去尝试的阶段,因为你的粉丝基数少,产生的影响也不大。在这个阶段,你可以快速试错,快速提高技巧,当你觉得自己掌握了这个技巧,大概知道是用什么方法,什么策略运营起来,只是快与慢的问题而已,那么,你就已经走完从0到1的阶段,

03 有一定粉丝基础后如何推广个人公众号

多少粉丝才算突破冷启动,才算有一定粉丝基础呢?

可以参考一下的规律:

1. 有一定的互推效果为临界点

你在自己的公众号发一个推荐别人的文案,能给别人导个100-200粉丝,那么至少互推的效果是有一定的。

如果推荐了别人,给别人导粉很少,甚至你因为发了这个图文,被认为打广告,还掉粉,那么,你这个公众号一定是没有粉丝基础的。

2. 有一定的商业价值作为临界点

每个公众号都有他的商业价值,但很多人在到达这个商业价值的临界点前就放弃了,当你的公众号开始有人给你投广告的时候,你就知道自己的公众号在一定程度上已经有一定的粉丝基础的。

3. 看得过去的阅读量

阅读量至少能突破3位数。

当粉丝数到达一定基础,就可以尝试下面4种推广方法:

1. 分享

例如今天kyle来有号以后进行分享,一节课有几百个人来听,那么通过分享,至少这节课就能获得一百到两百的粉丝。

2. 爆文

爆文分两种,真爆文和假爆文。

真爆文,当你只有80个粉丝的时候,却写出一篇300万阅读的文章,这就是真爆文。

假爆文,假设你有500万的粉丝,发了一条推文,里面只有两个字,呵呵,然后阅读量突破10万+,这是假的爆文。

如果真的有能力写出病毒传播式的文章,一篇文章能涨的粉丝是非常可观的。但是大部分的人是没有办法写出具有病毒传播的文章,最多只有几百个转发,好的甚至上千就差不多了,带来粉丝可能就上千几百。

内容涨粉,只有当你的体量已经到达数十万级别,这些爆文才会产生二次传播,甚至3次传播,形成病毒形式,刷爆朋友圈。

3. 投稿

当你写出好的文章,要主动投稿。

可以发到一些认识的公众号平台上去,编辑觉得好就会拿你的授权,那么,你发一篇文章,可以导到500-1000多粉。在没有钱的情况下,就让你的好文章出现在大号上面,导流过来。

4. 互推

互推分群推和单推。

体量大的时候,跟大型营销号,八九十个,一起做,效果会比较好。

体量不够大的话,只有几万粉丝,建议做单推,用图片或单条图文推。我们每个人发一条对方的文案,推荐对方的公众号。

互推容易被人家说广告,因此文章的口吻不要太硬,最好像介绍你的朋友一样来介绍给你的读者。

互推的对象,怎么找?要看阅读量,找阅读量跟你差不多的去互推。

最好用图片推,图片是打开率更高的方式,互相发一张图片,图有对方的二维码和互推文案


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