2016年广告行业市场分析报告简析

【2016年09月】

一、广告行业概述

1、行业概述

广告是将相关的信息进行加工,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,进而引导人们的行动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,专业从事品牌规划、品牌策划,提供广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理等服务的公司所组成的行业。

2、广告行业参与主体和产业链

广告产业链包含广告主、广告公司、广告媒体和市场消费者四大主体,同时还有辅助的数据发布方和监管方。其中,广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位,是沟通广告主、媒体和消费者的桥梁和纽带。一方面,它与广告主建立广告代理关系,帮助广告主进行市场调查和预测,确定广告目标,依据计划进行广告策划和创意,并完成广告作品的设计与制作;另一方面,广告公司通过媒介分析与选择,购买媒介发布广告,为广告主将广告信息向广大消费者传递,最终实现广告目标。随着市场竞争激烈程度的增加和品牌文化的发展,广告的形式和内容都日趋复杂,广告行业的市场参与主体也日益丰富,已经形成了分工明确的专业体系。广告行业产业链如下图所示:

二、行业管理体系和法律法规

我国广告行业采用的监管体制为政府监管与行业自律相结合的形式。

1、行业主管部门:国家及地方工商行政管理局

广告行业目前的主要管理部门为国家工商行政管理总局和各地方的工商行政管理部门。国家工商行政管理总局是国务院管理广告行业的直属机构,其责任是引导广告行业发展,进行广告活动的监管工作。国家工商行政管理总局里设置广告监督司,其主要职责是“订立广告业发展规划与政策措施并组织实施、订立广告行业监督管理的具体办法、措施;组织监督管理广告活动;监管各类媒介广告发布情况;查处虚假或违法广告;指导广告审查机构工作和广告业组织的工作;深入开展广告专项整治,维护公平竞争的市场环境;促进广告业健康、协调、可持续发展”。县级以上工商行政管理部门负责辖区内的广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

2、行业自律性组织及规则

(1)中国广告协会

中国广告协会成立于 1983 年,是国家工商行政管理总局直属事业单位,是经民政部注册登记的全国性社会团体。经过20 多年的发


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