广州上下九步行街的整体调查

广州上下九步行街的整体调查

一我公司属下品牌“潮流前线”上下九旗舰店位于广州市下九路步行街的末断,对面是荔弯广场,而再上去上九路商业街,旁边的同类竞争品牌(由近至远):YCMD(盈彩美地),依米奴,灰鼠,CY ,鎏横色等,比较成熟的休闲品牌:堡狮龙,佐丹奴,班尼路,以纯等 二在整个下九步行街经营比较成功的品牌:以纯,班尼路

而其之所以可以在下九这个超级商业步行街领先其他品牌,可能有如下几大要素 A, 两大品牌相邻,消费人群比较集中,人气比较旺。而且购买欲望是比较高的。

B, 两个都是超大型旗舰店:班尼路两层(营业面积300平方米左右),以纯(250平方米左

右)公司重点照顾对象,所以在形象方面已经处于领先地位了。

C, 以纯做为一个后进品牌,2003年才进入下九路,到今天成为下九路步行街市场占有率非

常高的一个品牌,实在叫人吃惊。班尼路做为广州一相对比较老的品牌携期下四大品牌占据着下九路步行街两强的地位也是实至名归。

D, 货品方面,由于都是两大公司直接管理的店铺,货品的优势是非常明显的,但是两大公

司却用了70%的C类货品去做销售,这样一来价格的优势又非常的明显了,而对公司的利益却没有太大的损害。

E, 促销方面两大巨头都采取同一类的促销手段:前排流水台特价推广,再加上一个整体促

销。给消费者的选择较多,涉及的货品也比较丰富,对提升店铺整体的业绩是非常有帮助的。

下面再分析一下一个临近我们店铺的比较成功的品牌:

依米奴:一个虎门第二的品牌,也是到现在为止在离我公司店铺最近的一强大的竞争对手,在前不久刚刚结束的“装修前大特卖,全场9元起”的大型促销活动后(这活动非常的成功,一方面企业是用了几年前的库存来迷惑消费者,从而达到了消化库存的目的。一方面因为正值夏装的销售旺季,当其他品牌都在主推自己的货品的时候,来一个大型的特价促销,对其他品牌的正价货品是非常大的打击)现在已经进入了新形象的装修阶段,具了解,依米奴是去年十一月分才完成新形象的改造,短短的半年的时间,两次的装修,在下九步行街来说应该是投资非常的大,也是对形象要求较高的一个品牌。

三,分析自己!

潮流前线


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