如何利用网络传播优势做好正面典型的网上宣传

  【摘 要】本文笔者结合网络传播的独特优势浅谈如何做好正面典型的网上宣传工作。

  【关键词】网络传播;正面典型;宣传

  近年来,随着互联网技术的发展与普及,网络已逐渐成为信息传播、文化建设,甚至是人们交流交往的主渠道。特别是年轻人,对网络的依存度越来越高。有数据显示,截至去年底,我国网民总量5.91亿,手机网民4.64亿,其中30岁以下的年轻群体数量超过网民总数的一半。但网络是把双刃剑,是让人又爱又恨的东西。爱它推开了一扇窗,让人与世界零距离接触;恨它在打开窗户的同时,放进来的不仅是新鲜空气,还有灰尘和蚊蝇……从网络诈骗到网络金融犯罪,从网络卖淫到网络贩毒,从违禁物品的非法交易到谣言、诽谤、小道消息的传播,无不涉及。虚拟世界和现实世界的勾连,让网上网下互动交叉,给违法犯罪提供了新的工具和渠道。更让人不安的是,网上低俗及各种不健康信息给人们带来的心理影响和心理暗示,正随着网络影响力的增强而扩大蔓延。有人说:“看一小时网上新闻造成的心理阴郁,需要看一星期的新闻联播才能缓解。”此语虽有调侃意味,但也说明,如果任由网上不健康信息蔓延,势必成为戕害国民精神的毒药。

  去年全国宣传思想工作会议上,习近平总书记特别强调:“必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量。”

  中山一直有大力宣传正面典型,发挥正面典型的示范效应和引领作用的传统,为经济社会可持续发展提供了强大的精神动力。特别是2011年中山率先提出“全民修身行动”,好人好事、道德模范不断涌现,“全民修身”成为国内各大媒体关注报道的焦点,不仅得到了中央和省领导的高度肯定,更得到了广大群众的一致认同。中山通过长期实践,在传统媒体上弘扬主旋律、传播正能量等方面有许多成功经验。而利用网络进行宣传的思路与传统媒体区别不大,没有充分认识到网络自身的独特优势,从而埋没了这一重要平台。下面笔者将结合网络传播的独特优势浅谈如何做好正面典型的网上宣传工作。

  一、利用网络媒体覆盖面广、信息传递迅捷、网民参与度高的特点,积极开展正面典型网上宣传教育

  中山应充分利用网络无界限的优势大力宣传正面典型,扩大正面典型的影响力。除了中山文明网外,积极有效地利用本地主要网站及各单位、镇区的官方网站大力宣传,进而带动其它网站发布同样信息,组织论坛发帖广泛讨论,培养良好的舆论场,引导人们学习正面典型。这里要提醒一点,在论坛讨论中一定要明确发布内容审核制度,落实论坛负责人的责任和义务,使他们积极主动的参与到引导健康向上的正确舆论中来。我们可以借用营销中的“触点”理论,即在任何有可能接触目标受众的触点上发布我们要宣传的信息,让目标受众有最大的可能性接触到这些信息。也就是说,在网络上宣传正面典型,要在网民可能接触的任何合适的地方发布,尽量让其更多的接触到我们宣传的信息,进而接受我们宣传的信息,学习我们宣传的正面典型,从而达到我们的宣传效果。

  二、利用网络媒体的聚焦效应和扩展优势,积极开展网上正面典型人物事迹的宣传

  网络的聚焦效应,可以在短时期内引导网民对一个事件给予特别的关注。许多领导怕网络,怕的其实就是这种聚焦效应,如在突发事件发生时,通过网络聚焦,使得事件处理起来难度倍增。但笔者前文讲到“网络是把双刃剑”,如果这种聚焦效应为我所用,有针对性地策划宣传正面典型人物事迹,便能通过它扩大社会影响。如将中山好人的故事以微电影、视频等形式在网上播放,让网民更直观地了解好人事迹,向好人学习。通过在网络上先发出自己的声音,再由传统媒体跟进,网上网下形成强大的舆论合力,把正能量扩展放大,传播的更广,效果也更好。

  三、利用网络的互动功能丰富正面典型人物的形象宣传

  主要门户网站要充分利用自身特点和优势,采取报道链接、故事集纳、语录汇集、照片组合、视频音频等多种形式,生动讲述典型人物的感人事迹,极力展现典型人物的时代风采,并利用网络互动的特点,安排正面典型与网民进行在线交流,使典型宣传更生动、更丰满、更贴近群众。

  另外,要坚持“三贴近”原则,夯实典型涌现的深厚民意基础,更容易为群众所认同与接受。一是区分层次类型。在选择典型的时候注重先进性与广泛性的有机统一,精心选择不同层次、类型的正面典型,全方位、立体化地展示中山人民的整体形象。从国家公务员到个体从业者,从耄耋老人到青年学生,从腰缠万贯的企业家到家徒四壁的普通农民。中山近年涌现出来的先进人物覆盖了各行各业和各个阶层,如“公路卫士”莫雪丽、“走访局长”刘伟刚、“爱心妈妈”何银珍、“知心大哥”冯杏文等,他们在各自的岗位上无私奉献,他们各有亮点,不同的群众在了解他们的事迹时更容易找到共鸣。二是立足平民视角表现典型。注重从平常生活中寻找感人故事,从平凡人物身上发现可贵精神,做到亲切质朴自然;以平民的眼光和欣赏习惯来表现正面典型,把典型人物当作群众身边的朋友、普通人,多重视角展现典型的内心世界,颂扬他们的感人事迹和崇高精神,使广大群众增强对正面典型的认同感。三是要善用真情实事宣传典型。要以人为本、以事感人、以情动人,用事实说话、用事例说理,讲述典型人物的普通故事,力避那种“高大全”式的典型和精神生活无欲、家庭生活无情、物质生活无求的非人性化倾向性的典型,做到所选典型可亲、可敬、可信、可学,体现人性特点、反映群众心声、得到群众认同。

  四、利用网络信息传播及时的特点,积极做好突发好人好事的信息发布

  在突发事件面前,网络比传统媒体更具时效优势,能更快捷地将有关信息告诉群众。纵观近年国内一些网络舆情事件,就是因为网络的传播,使得事件无论大小,转瞬传遍全国,乃至世界。特别是微博、微信等即时通讯工具的出现,智能手机的普遍应用,使人们不仅可以随时随地快速了解世界各地的实时信息,还可以自己发布信息,人人都是记者、人人都有媒体。我们可以善加利用这一点,把主旋律、好声音、正能量通过网络、通过群众自己的手第一时间传播到世界各个角落,扩大影响力,营造良好形象。如开通官方微博或微信,或在政府官微、本地权威媒体官微上开设专栏等形式,设置长期性的主题活动,调动网民参与转发及互动。比如开展“我身边的好人好事”主题活动,引导网民将好人好事的所见所闻第一时间通过手机等电子设备拍下来进行微博发布并转发给官微,此举不仅能及时收集本地好人好事信息,同时由于是群众自发发布正能量,所谓“从群众中来,到群众中去”,少了政府或官方的标签,更容易让群众接受和认同。

  网络发展瞬息万变,如何善用网络,是需要长期研究并不断在实践中摸索经验的主题,但弘扬主旋律、传递正能量,却是当下每一个中国人都应该行动起来的事情。国家互联网信息办公室主任鲁炜在出席第十三届中国网络媒体论坛时讲到:“在我们这个以文明著称的国度,如果网络空间充斥着低俗、色情、粗野、暴力,就会严重损害中华民族的良好形象,极大危害未成年人的身心健康,甚至会断送中华民族的千年文脉,毁掉我们的美好未来!我们必须从今天做起,从我做起,在网络空间倡导文明风尚,弘扬社会主义先进文化,彰显真善美,鞭挞假恶丑,展示平凡人的善行义举,展示普通百姓的感人故事,展示当代中国的文明风貌,将网络空间建设成为崇德向善、文明有礼、温暖人心的精神家园。”

  网聚正能量、共筑中国梦,正能量如同希望的火种,需要点燃,更需要传递。让网络空间充满温暖、充满阳光、充满希望,为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大的精神力量!


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