广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例

听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗?
您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗?
请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……

又如:

“四面荷花三面柳,一城山色半城湖。
朋友,您到过风景秀丽的济南大明湖吗?
您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗?
济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂,是同类产品的佼佼者,曾三次评为全国 质量第一。……”

上二种的设问,都容易逗起人们的兴趣。
为克服广播广告转瞬即逝现象,在写作文稿时,还要注意运用反复的修辞手段,即重复使用同一词、句、段,以强调或突出广告的意图,加深听众的印象。如下例

甲:欢迎选用××国营厂从日本引进的先进流水生产线为您提供的:
乙:仙曲707组合式双卡收录机。
甲:仙曲707组合式双卡收录机。
乙:小型便携式
甲:仙曲707组合式双卡收录机。
乙:用发光二极管显示放电平。
甲:具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、睡眠定时、自动电平控制等功能。
乙:音质美、款式新!

上则广告对商品名称重复了三遍,其效果肯定比一遍强。另外,商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍,让听众听清记牢。


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