市场调查与预测实训方案

《市场调查与策划》综合实训方案

一、项目名称

选取某一个商品市场作调查,如洗发水市场调查(飘柔,海飞丝,舒蕾,力士等品牌,学生各小组自行选择)。

二、课程实训目标

1、职业能力目标

(1)能够进行完整的市场调查。在这一方面主要包括制定市场调查方案,以及独立设计市场调查的方式。

(2)学会各种市场调查方法并熟练运用。在这一方面主要包括二手资料调查,访问调查以及观察法和实验法。

(3)学会整理和分析市场信息资料,并撰写市场调研报告。

2、理论知识目标

(1)掌握市场调查方案的内容和结构,掌握抽样调查的组织方式,掌握抽样误差的分析及其计算,掌握市场调查问卷的设计过程。

(2)学会各种市场调查方法并熟练运用,知道如何整理分析二手资料,明确访问调查法,熟练掌握观察法和实验法。

(3)掌握市场调查资料整理的一般程序及方法,理解市场调查报告撰写的意义及其类型,理解市场调查报告撰写的基本要求。

三、项目可展示成果及要求

1、调查方案一份:学生就调查的具体产品进行市场调查分析,老师指导学生制定调查方案。

2、市场调研报告一份:学生就调查的具体产品进行市场调查分析(外出完成),初步制定市场调查的策略,撰写市场调研报告。

四、项目任务

1、确定调查主题

2、制定调查方案

3、进行实地市场调研

4、撰写市场调研报告

5、总结报告演讲

六、项目实施

1、时间安排

2、实施过程

1)分组和确定调研主题 指导老师可将全班分为若干个调查小组(10-11人为宜),选定某一洗发水品牌作为市场调研对象,老师指导学生设定市场调查的目标。

2)制定调查方案

学生就调查的具体产品进行市场调查分析,老师指导学生制定调查方案(外出完成)。

3)开展具体的市场调研活动

在调查过程中学会各种市场调查方法并熟练运用。学会整理和分析市场信息资料,并撰写市场调研报告。独立完成市场调查资料的整理。

4)撰写市场调研报告

学生撰写市场调研报告,老师指导学生有序合理的开展。

5)实训总结报告演讲

通过记录和收集有关资料,根据市场调查过程的个人体验撰写实训总结报告,并作PPT演讲,指导老师做点评。

六、项目总结

项目完成和评审结束后,教师进行项目总结,一方面总结学生在实训过程中的常见问题,提示注意事项;另一方面对实训过程中的知识和能力加以梳理,巩固整体认识。


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