参观可口可乐博物馆

  美国东南部的历史名城亚特兰大,便是风靡世界的可口可乐的故乡。   可口可乐博物馆位于该市的中心,是一座灰色的三层小楼。门前高高地悬挂着一个巨大的球形广告。步入博物馆大厅,展现在面前的是一座立体的可口可乐现代化生产流水线模型。从配料、制作、装瓶到包装入箱,一条链条式的传送带将它们串联,使人们对它的生产过程一目了然。   绕过模型转到后面,并排陈列着的是可口可乐从发明之初的手工制作、简单的机械生产到全部机械化生产的三代生产工具的实物。它向人们讲述了可口可乐的发展历程:可口可乐于1886年由一位名叫约翰・彭伯顿的药剂师发明,约翰先是调试出一种用樱桃汁制成的糖浆,品尝后觉得味道不错,冲水稀释后饮用非常可口。后来他用苏打水冲释糖浆,再加冰块,味道�r美极了。约翰的会计给这种神奇的饮料起了一个好听的名字――可口可乐,会计还写得一手好字,因此他书写的“Coca Cola”便成了举世闻名的商标,一直沿用至今。约翰开始在自己的药房里卖起了可口可乐。第一年销量不佳,总共只卖了50美元,而成本却花去了70美元。1888年约翰把秘方卖给了一个商人,商人独具慧眼,设计出了独特的瓶子和装运糖浆的红色圆筒,并很快将可口可乐推向市场,没过多久可口可乐就成了美国最著名的饮料。   乘电梯直上可口可乐博物馆的3楼,在一个不大的放映室里,我们观看了银幕上的广告――海滩上,漂亮的金发女郎身穿泳装慢慢地走向大海,一群小伙子拿着滑水板跟了上去,女郎突然从水中跃出,甩着头发,水珠在阳光下晶莹透亮,她手中高举着瓶装的可口可乐,小伙子们簇拥在她的身边;沙漠里,人们骑着骆驼艰难地跋涉,夕阳西下时,一辆装着可口可乐的卡车从旁边驶过,然后停下,司机把可口可乐抛向疲惫不堪的人群,人们接过可口可乐,举向天空,然后喝下,顿时力气倍增,精神抖擞。在亚洲的工地上……在欧洲的街道边……广告片充满了不同地域的人情味,且具有强烈的艺术效果。它在告诉人们,可口可乐是世界性的饮料,是不同肤色的人们都喜爱的饮料。   步出放映室走在迂回曲折的走廊里,墙上挂满了可口可乐在不同国家或地区销售时的真实写照。有的是街头小摊,有的是大型超市。忽然,一幅1990年北京街头的照片吸引住我,照片上蹬着三轮车的小贩正在向一对年轻夫妻兜售可口可乐。据资料介绍,可口可乐20世纪初就已进入中国,博物馆里一张上世纪30年代的中文广告可以作证,广告词是:“请饮可口可乐,神怡味美。”   走进一间装修成100年前药店模样的房间里,只见一位身穿那个年代服装的老者站在高高的柜台后面,柜台前是一排能旋转的座椅,他吆喝着让人们坐上去。他先从一个龙头里挤出一些糖浆,问旁边的一个小孩:“这个好喝吗?”小孩摇摇头。老头笑了笑,又从另一个龙头里加入苏打水后问:“这样好喝吗?”小孩点点头,老者随即从冰柜里取出一些冰块加到杯子里,然后举起来问大家:“这是什么?”游客们皆大声回答:“可口可乐!”老头说:“对了,这就是我们的可口可乐!”简单的形象演示,便将可口可乐的制作过程告诉给了人们。   可口可乐是一种饮料,可它的影响却远远超出了饮料本身,它和麦当劳、肯德基一起,代表了无处不在的美国文化。世界知名评估机构公布了全球250个最有价值的品牌排行榜,美国独占鳌头,112个品牌榜上有名,而可口可乐就以431亿美元的身价高居榜首。   这就是可口可乐,风靡世界的可口可乐。


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