表现体广告中的描写体广告

描写体是文学作品中的基本造型手段,是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法,作品中所表现的生活内容,通过描写而成为具体可感的生动形象。显然,作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘,使其有声、有色、有形,给消费者留下具体的深刻的印象。 描写作广告可分两类,一是细描式,二是白描式。一、细描式广告 细描式广告文稿,以生动细腻的描绘和刻划,使商品栩栩如生,如下例:两江牌竹丝挂帘(片断)…… 竹帘织成之后,经过剪边装订,就成了一幅素色挂帘。然后,画工们采用中国画的传统画法,在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏,只见那花鸟虫鱼,色彩斑斓,栩栩如生;那山峦云霭,色调和谐,景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》,宽三十公分,高一百一十公分,画中景色迷人,只见两座奇峰在江边崛起,石岩叠翠;山下繁花似锦,一叶扁舟在江面上轻盈地飘游,表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘,画面上,重峦叠嶂,沟壑纵横,松涛如海,溪水清流;一间茅庐掩映在绿树丛中,庐前一棵千年古树,枝干参天;山边的小径上,一个白发银须的老翁,拄着仙杖,携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。…… 这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹,给人以如临其境之感。 有些细描式广告,还非常注意细节的描绘,如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告: 散戏后,我回家,抬头看见费罗兹广场上空旷无人,宛如一个大舞台,我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞,于是模仿着那迷人的舞姿,在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多,我摔了一跤了又一跤,跌得鼻青脸肿,趴在地上动弹不得。这时,一位巡逻警察走过来,目睹我的狼狈相,便扶起了我,神情严肃地说:“先生,你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说:“警察先生,敬希见谅,我精神病倒没有,只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了,想跳它一圈。看起来容易,做起来颇难,你要不信,不妨一试!”警察脱口而出:“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿,谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强,跌伤身子摔破了制服,还不肯罢休。我只好陪着他旋转,摔 跤,再旋转,再摔跤,一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况,严厉批评说:“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然,有意旋转几圈,而且相当成功。他擦着汗水得意地回答:“警长先生,我失职了,但我有新的收获,会跳温逊蒂的单足旋转舞,我敢肯定,你是学不会的!”警长不服气,也旋转了起来……后来,一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列,费罗兹广场别有一番情趣了……先生们,女士们,不要认为我在说笑话,只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了…… 这段广告没有去正面宣传温逊蒂的精彩演技,而是突出宣扬观众对其演出的强烈反响,详尽描述自己在观看后回家的路上,由于陶醉而模仿单足旋转舞带来的一系列反应的情景,把自己以及其他人模仿单足旋转舞的各种细节再现给读者,颇引人入胜。二、白描式广告 白描,源于古代画技中的“白画”,即用墨线勾描物象,不着颜色,或略施淡墨。文学创作领域借鉴了这一画技,成为一种常见的文学表现手法。文学中的“白描”,往往使用最简练的笔墨,不加烘托,勾勒出鲜明生动的形象。 作为白描式广告,要保持上述的特点,应不加烘托、修饰,以质朴、具体、生动的文字,再现商品或劳务的特征,如下例日本的“星辰石英多次响闹计时秒表”的解释文字: “第一次闹表每天到时候,便会在一分钟内嘟嘟的响六十次,提醒您要办的事情 ,第二次闹表与第一次分别使用,提醒您出外要办的事情,是忙碌人士的腕上秘书”;“报 时器,每小时为您报时一次,令您不会忘记时间,假日可以关掉,享受宁静假期”;“时间掣,以倒数方式,告诉您还剩多少时间,最多可由11小时59分59秒倒数,时间一到,便发出嘟嘟声音”;“秒针,秒针范围由0秒到11时59分59秒,可随时中止,一按掣又会接着计下去。最适合为赛跑、赛车及赛马计时。”也有行文略加修饰的,如 下 例:密山葡萄酒(杂志广告) 在莽莽苍苍的完达山下,烟波浩淼的兴凯湖畔,有一座青山环抱的县城——密山。密山,甜蜜的山。每当金秋季节,漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅,万紫千红,美不胜收。 以野生山葡萄和各种水果为原料酿成的葡萄酒,更是盛名传南北。香飘万人家。几年来,密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒,在全国评比中质压群芳,名列榜首。饮一杯密山葡萄酒吧,您会感到完达山的奉献!啊,朋友,当您在喜庆的宴席上祝酒的时候,当您在节日欢乐的气氛中干杯的时候,请别忘了完达山下、兴凯湖畔诚挚的好客的密山人,回味绵长的密山酒。


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