迪士尼及环球影城考察报告-曲扬

洛杉矶迪士尼、迪士尼加州冒险乐园及环球影城考察报告

1、 考察目的

通过对迪士尼及环球影城项目的考察,搜集迪士尼乐园及环球影城游客信息,体验世界顶级乐园的项目及商业模式,为正式考察提供前期调研,为公司即将进行的乐园项目提供参考,同时了解合作公司Magic Land USA的公司实力。

2、 考察过程

2.1 考察对象

洛杉矶迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园及洛杉矶环球影城

2.2 考察时间

2013年12月22日——洛杉矶迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园 2013年12月23日——洛杉矶环球影城

2.3 考察内容

1) 美国洛杉矶迪士尼乐园(传统迪士尼乐园)

迪士尼乐园位于洛杉矶市区东南方向,占地面积约65公顷左右,1955年由美国动画片大师沃尔特·迪士尼创办,是世界上第一座迪士尼游乐园。洛杉矶迪士尼乐园共分为美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、动物王国、拓荒者之地、米奇之家、梦幻乐园、明日乐园八个主题区域。本次考察重点为科技含量较高的明日乐园及迪士尼的配套商业。

A. 迪士尼乐园小火车(Disneyland Railroad)

迪士尼乐园小火车首站位于入口处,共有入口处、新奥尔良广场、米奇之家及明日世界四站,总耗时约15分钟。乘坐小火车可环绕整个迪士尼乐

园,形成迪士尼乐园的大致印象,但小火车位置较低,游客视线通常会被植物及建筑遮挡,不利于参观。

B. 发明天地(Innoventions)

发明天地位于明日乐园板块中,为室内项目,可直接进入,不需排队等候。考察时整个项目室内约100人,游客年龄分布年轻化,其中0-15岁约15人左右,15-35岁约75人左右,35岁以上约10人左右。发明天地中分为不同体验区,游客可进入体验区亲身参与互动体验,有操作人员负责讲解和演示。整个场馆项目分布较分散,游客量较少,仅有一处排队时间较长,本次考察未进入。

C. Captain EO

Captain EO位于太空山旁,是明日乐园板块中的室内3D电影项目,每20分钟播放一次,共两个厅。本项目观看人数较少,约25人左右,均分布在15-35岁。

D. 太空山(Space Mountain)

太空山为明日乐园中人气最高的项目,仅排队耗时约75分钟,排队人数约500人左右,其中0-15岁人数约为50人,15-35岁约300人,35岁以上约150人。太空山项目为小型室内过山车,在轨道周边通过灯光模拟星空,使游客产生在星空中遨游的奇幻之感。项目乘坐总耗时约为3分钟,3D效果较为简单。

E. 美国大街(Main Street USA)

美国大街是迪士尼乐园入口通向中心的一条大道,乐园商业主要集中于此,整条街分布着古色古香的店铺和餐厅茶室等,装修风格采用了与迪士尼乐园相统一的童话风格,除餐饮外销售商品均为迪士尼周边产品,在街道上还有优雅的老式马车及一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人,使人一进入迪士尼大门就有一种来到了童话世界的新奇之感,为游客接下来的参观游玩起到了很好的情绪带动作用。

传统迪士尼乐园定位更偏向儿童,游客以家庭及情侣为主,整个乐园风格温馨浪漫,充满童话色彩。

2)迪士尼加州冒险乐园

迪士尼加州冒险乐园是华特迪士尼公司所建立的一个主题乐园,与隔邻的传统迪士尼乐园及周遭一些相关设施共同组成迪士尼度假区,两个乐园可购买联票,一日之内游客可随意互通进入。

冒险乐园于2001年2月8日开幕,占地达22.3公顷。加州冒险乐园是以“加州”作为整个乐园的主题,园内除了设置多项加州知名地标的缩比复制品之外,也有不少以该州文化与历史作为主轴的设定。与传统迪士尼乐园主要是以温馨梦幻的儿童客层为对象的风格不同,加州冒险乐园是以年龄层较大的成人客层作为锁定对象,因此园内拥有较多刺激度较高的游乐设施。

A. Muppet★Vision 3D

本项目为室内3D电影,室内墙壁环绕十数块大型屏幕,每个屏幕彼此衔接构成整个故事的播放。考察时人数较少,约15人左右,其中0-15岁6人,15-35岁9人,以家庭为主。

B. Toy Story Midway Mania!

本项目位于冒险乐园的Paradise Pier板块中,以迪士尼与皮克斯的《玩具总动员》系列为蓝本,采用4D技术模拟动物目标及靶盘,游客佩戴4D眼镜坐在车中射击屏幕,乘车时间约5分钟。考察时,排队时间耗时约30分钟,排队人数约250人,其中0-15岁约30人,15-35岁约160人,35岁以上约60人。本项目重点为4D技术,刺激度不高,适合年龄较低或年龄偏高人群。

C. Disney’s Aladdin-A Musical Spectacular

本项目位于园区中好莱坞影城(Hollywood Land)板块中,为室内音乐剧,表演内容为著名童话故事阿拉丁神灯。全天共四场演出,整个场馆可同时容纳2000人观看,表演时间约50分钟,考察当天排队人数约1200人,其中0-15岁约占15%,15-35岁约占75%,35岁以上约占10%。场馆布置华丽,演员表演专业,诙谐幽默,在整个演出过程中观众席中不断爆发出掌声和大笑,即使不擅长英语的游客也能投入到表演之中,适合各年龄层游客观看。

相对传统迪士尼乐园,加州冒险乐园室外游乐项目较多,且偏向高刺激性项目,因建馆时间较传统迪士尼乐园晚,设备及技术方面较新,但相对传

统迪士尼乐园其商业规模较小,种类较少。由于两个乐园彼此相对,均为迪士尼度假区的组成部分,定位及针对人群层可互补,游客通常会选择联票游览。

3)环球影城

“环球影城”是美国环球电影制片厂下属的主题公园,分布于洛杉矶、奥兰多及日本大阪(Osaka)等几座城市,位于洛杉矶北部的这一座因为好莱坞的存在,成为很多电影迷造访的热点。影城内有许多宛如电影场景重现的游乐项目,商店、餐厅、电影院也都以色彩鲜明、造型活泼的巨型招牌吸引游客,一踏进环球影城便可以感受到强烈的感官刺激。环球影城共分三个区,分别是影城之旅(Studio Tour)、影城中心(Studio Center)和娱乐中心(Entertainment Center)。

因观球影城考察时购买票种为优先票可直接进入,故项目等待时间及游客年龄层分布无法考察。

A. 怪物史莱克4D动感电影

怪物史莱克4D动感电影播放的是动画片怪物史莱克第二部片段,全长约40分钟,全厅约可容纳300人观影。考察时间游客较少,约60人左右,其中0-15岁约10人,15-35岁约42人,35岁以上约8人。影片4D效果较好,根据剧情需要有座椅摇晃,喷水等效果,但比较温和,适合年龄较小或年长人观看。

B. 辛普森虚拟过山车

辛普森虚拟过山车借助先进的投影技术和强大的液压动力,使游客拥有真正乘坐过山车的感官体验,同时并采用了高效节能LED照明节能措施,逼真的画面给了游客在普通过山车上不能体会到的视觉冲击。整个项目持续时间约10分钟,刺激感较强,适合年轻人乘坐。

C. 影城之旅

影城之旅通过一段40分钟左右的电车之旅为游客解开很多电影拍摄的谜题。在整个旅途中,除了参观普通的摄影棚,好莱坞拍摄场地之外,游客还将面对9.14米高、狰狞咆哮的大金刚、亲身体会8.3级大地震以及颤颤巍巍的索命断桥、坍塌的地下铁道和恐怖的大白鲨等,惊险刺激。影城之旅

配有专门的各国语言讲解专车,为不同国家的游客提供讲解服务,每辆车可乘坐约80名游客。影城之旅是环球影城不可错过的项目之一,适合各年龄层游客乘坐。

D. 变形金刚3D飞车

3D飞车使用了高端的飞行模拟器技术,使游客从一个投影屏幕转化至下一个,完全身处于庞大的3D环境之中,当飞车抬起后被18米高的圆柱形屏幕包围,这样的移动让游客们感觉仿佛真的奔跑在街上,投身电影之中。项目整个过程持续约15分钟,年龄过大的游客不适合。

E. 木乃伊过山车

木乃伊过山车位于变形金刚项目旁,需要存包。项目体验与变形金刚类似,均通过3D技术将乘坐游客带入电影场景之中,不同的是,木乃伊过山车的刺激性较变形金刚更强,但是画面制作相对变形金刚项目更简单。适合喜欢刺激的人群乘坐。

F. 未来水世界实景表演

表演根据好莱坞电影未来水世界改编,表演约为25分钟,整个场馆可同时容纳约2000人观看,年龄层分布以青年居多,其中0-15岁大约占10%。整个表演极具带动性,并且爆炸等场景具有一定冲击性,适合各年龄层游客观看。

G. City Walk

City Walk是独立于环球影城的环球街市,是主要商业集中区,拥有40多家各色店铺,被誉为集罗迪欧大道(Rodeo Drive)、Melrose Avenue、威尼斯海滩、好莱坞大道等知名购物街的City Walk,以其光鲜亮丽的街头造型为最大特点,充满南加州好莱坞的热闹活泼气氛,与环球影城完美融合,相得益彰。

环球影城乐园与电影紧密结合,整个园区的游乐项目无处不体现着电影元素,乐园内科技含量与迪士尼乐园相比较高,适合各年龄层游客参观游玩,尤其是电影爱好者的必选之地。

配有专门的各国语言讲解专车,为不同国家的游客提供讲解服务,每辆车可乘坐约80名游客。影城之旅是环球影城不可错过的项目之一,适合各年龄层游客乘坐。

D. 变形金刚3D飞车

3D飞车使用了高端的飞行模拟器技术,使游客从一个投影屏幕转化至下一个,完全身处于庞大的3D环境之中,当飞车抬起后被18米高的圆柱形屏幕包围,这样的移动让游客们感觉仿佛真的奔跑在街上,投身电影之中。项目整个过程持续约15分钟,年龄过大的游客不适合。

E. 木乃伊过山车

木乃伊过山车位于变形金刚项目旁,需要存包。项目体验与变形金刚类似,均通过3D技术将乘坐游客带入电影场景之中,不同的是,木乃伊过山车的刺激性较变形金刚更强,但是画面制作相对变形金刚项目更简单。适合喜欢刺激的人群乘坐。

F. 未来水世界实景表演

表演根据好莱坞电影未来水世界改编,表演约为25分钟,整个场馆可同时容纳约2000人观看,年龄层分布以青年居多,其中0-15岁大约占10%。整个表演极具带动性,并且爆炸等场景具有一定冲击性,适合各年龄层游客观看。

G. City Walk

City Walk是独立于环球影城的环球街市,是主要商业集中区,拥有40多家各色店铺,被誉为集罗迪欧大道(Rodeo Drive)、Melrose Avenue、威尼斯海滩、好莱坞大道等知名购物街的City Walk,以其光鲜亮丽的街头造型为最大特点,充满南加州好莱坞的热闹活泼气氛,与环球影城完美融合,相得益彰。

环球影城乐园与电影紧密结合,整个园区的游乐项目无处不体现着电影元素,乐园内科技含量与迪士尼乐园相比较高,适合各年龄层游客参观游玩,尤其是电影爱好者的必选之地。

3、总结

通过两天对世界顶级的三个乐园项目的考察,可以看出,三个乐园都具有鲜明的主题,园内的各项设施都与主题紧密相连,包括商业也带有了浓重的乐园主题色彩,其中,迪士尼商业控制的更为严格,仅限于迪士尼周边产品。三个乐园均色彩鲜明,项目种类繁多,并通过建筑及园区内的花车、人偶的露天表演等在整个园区内营造出一种欢乐的氛围。科技也是必不可少的部分,通过将体验与科技相结合,给游客以更加强烈的感段刺激,形成更为深刻的体验。三个乐园不仅仅为游客提供游乐,同时也是一种文化传播,通过游客传播到世界各地。


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