能干职员广告编写程序与内容策划书

我是做房地产行业的,由于全球金融危机的到来,房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎,一家房地产公司就会倒闭,引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了,如果公司倒闭了,我自己也就失业了。“城门失火,殃及池鱼”,我不想这样的事情发生在我身上。

工作了这么多年了,也工作出来了经验了,知道何处放弃,何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容,我在斟酌了好几天后,终于把这一工作完成了,当然高兴了。

下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容:

房地产广告策划书编写程序与内容

第一节广告策划作业流程
  
  所谓广告策划的作业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序,广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。
  一、户信息阶段
  在与客户接触后,与客户充分沟通,详尽了解和研究客户信息,是本阶段的主要任务:
  二、作业准备阶段
  在本阶段,项目负责人开始行使推进项目的职责,根据说明会备忘确定之原则,制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备:
  三、策划作业阶段
  在本阶段,由项目ae填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、
  策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。
  四、广告表现作业阶段
  广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一,也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中,主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节,达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。
  五、执行作业阶段
  广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进行制作、发布的过程。
  
第二节广告策划书的主要内容
  
  广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上,要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等,只有对这些问题进行事先周密的具体的策划,才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
  一、广告环境分析
  二、广告目标确定
  三、广告对象确定
  四、广告传播区域确定
  五、确定广告主题
  六、确定广告创意
  七、广告媒介选择
  八、广告费预算
  九、决定广告实施策略
  十、广告效果评估

第三节广告策划书编写技巧
  
  广告策划者对广告内容的思考,是由最初的构想到逐步完善,由观念性的思想变成策划文字,并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图,它既是建筑师对未来建筑物的构想,又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程,策划书作为策划方案的物质载体,在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。
  一、广告策划书的类别
  (一)按广告策划的内容分
  这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。
  (二)按商品类别分
  商品的品种繁多,规格复杂,但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例,其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同,在广告策划中的创意表现与策略也不相同。
  (三)按广告活动的领域分
  广告策划应用面很广,它可以深入到与广告活动有关的一切领域,与企业整体营销活动相配合。在这方面有:产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。
  (四)按时间长短分
  这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动,或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划,一般在一年以上。
  (五)按地区范围分
  这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同,也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同,因此这类广告策划的策略也必然有所区别。
  二、广告策划书的编制原则
  (一)逻辑思维原则
  广告策划的目的在于解决企业营销中的问题,它必须按照逻辑性思维的顺序,即提出问题——分析问题——解决问题的构思来编制策划书,给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。
  首先是设定情况,提出问题。按一般思维规律,是先交代策划背景,然后由大到小,由宏观到微观,层层推进,再把策划书中心和盘托出。
  其次是在突出中心主干的情况下,对细微枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏,应给予重点展开;而枝干部分虽是配角,但它是具体实施中的重要依据和手段,少了这部分枝干,广告策划的血肉就不丰满。

  三是明确提出解决问题的对策,也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策的提出要有事实依据,使整个策划方案令人信服。
  (二)形象化原则
  策划书的文字表达只能给人理性的概念认识,如能适当地运用视觉化的手段加以配合,则会一目了然,加深对策划书的理解与记忆。策划书中常用的形象化方法有两种:一是可以把策划书中的部分内容作成流程图,如媒介传播计划、广告预算等;二是创意设计部分,如报刊广告、电视广告的设计,可以配以图案,实际上是把创意形象化了,使人容易理解。
  (三)简洁朴实原则
  广告策划书在编制中应注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入地进行分析,提出可行的相应对策,这份策划书就达到目的了。要防止用散文式文笔去描述策划书,造成浮躁或不实在的感觉。有人认为整体广告策划靠妙笔生花的笔头功夫,叫一两个人花几天时间就可以写出来,这是一种误解。策划书编制也不可长篇大论,言不及意,哗众取宠。总之,要以简洁朴实、具体实用、针对性强为原则,让人一下子抓住策划书的主要内容,并一目了然。
  (四)可操作原则
  广告策划是广告活动的蓝图,它是在现实基础上的一种超前性的构思。首先广告策划书中所制定的大政方针,应符合市场变化的需要,以保证广告活动的有序和广告目标的准确。其次,广告策划作为一个整体,还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作,它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。而策划中的创意表现手法,则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制,以求把蓝图变为一座壮观的大厦。
  三、广告策划书编制的格式
  1.封面
  2.目录
  3.前言
  4.市场分析
  5.企业分析
  6.产品分析
  7.销售
  8.企业营销战略
  9.广告战略
  10.公共关系战略
  11.广告媒介战略
  12.广告预算分配
  13.广告统一设计
  14.广告效果评估

这就是我的房地产广告策划书编写程序与内容,总体来说,将老总布置的任务都基本完成了,我也不会担心被炒鱿鱼了。明天就要拿给老总看了,希望能够通过。

一个小小的我,就体验出了金融危机下房地产行业面临的危机,房地产行业的不景气在全球都体现出来了,在我们国家也是很严重。以前的我真的是衣食无忧,从来没有为生计担心过,可是现在的我也在担心被炒鱿鱼,担心失业后没有工作了,现在找工作多难啊。

总之,我会好好的努力工作下去,珍惜现在的工作,度过金融危机,迎来新的美好生活。


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