电视广告文稿表现形式的生活片断型

把广告场景置身于人们的现实生活中,以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者,或改变人们对某些产品的态度。这类广告,贴进生活,令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告:

镜头一:一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步,发出呻吟声:“哎唷、 哎唷……”。
画外音(女声):“怎么啦?”(关切地)
镜头二:男子边走边回答:“痔疮……哎,有好药吗?”(面部特写,企盼地)
画外音(男声):“神奇疮药盒”。
画外音(女声):“怎么样啊?”
镜头三:(切换)男子走上来,一抖长袍马褂,得意地坐入逍遥椅中:“神了!”
画外音(男声):“贵州神奇”。

又如,杉杉西服广告

电视广告一:
画面:一女士在路上款款而行,后面缓缓驶来一辆轿车。突然,路边滚出一只足球,并冲出 两 个踢球的男孩。轿车猛然刹住,从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递予男 孩,然后上车而去。女士目睹一切,心中赞道(画外音):“好一个穿杉杉西服的男子!”
画面推出杉杉集团标记,并伴以旁白:
杉杉集团”。

生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是,比如:日本松下传真机电视广告。在日本一个普 通的家庭环境中,操持家务的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯,希望丈夫在下班 途中顺便买一只,便用松下传真机与丈夫联络。临近下班,丈夫看到窗外下着瓢泼大雨,想 到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离,便用传真机告诉妻子,请她届时带着雨伞在车 站等候。夫妻俩碰面时用手势询问交谈,这时观众才明白,原来妻子是哑人,无法用电话与 丈夫联系,传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。丈夫带回了妻子需要的茶杯,妻子带着 雨伞接到了下班回家的丈夫,两个愉快的撑起伞,相伴而行,消失在傍晚的雨幕中。结尾处 一个男声道出了广告语:“温暖人间的信息交流工具”。这个生活片断型广告曾获1990年日 本电通优秀奖。


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