中国媒介产业所有制.体制特征

中国媒介产业所有制、体制特征--- 一元体制 二元运作

一句话而言:即是国有制(一元体制)基础上的事业化单位,进行企业化管理(二元运作)。

问:一元体制是什么?

答:媒介所有制分为公有制和私有制两大类。公有制包括国家所有制和集体所有制。中国媒体属于国家所有制,接受党和政府的领导,负有耳目喉舌功能和宣传国家大政方针的职能。

问:二元运作是什么?

答:二元运作具体指的是:事业化单位,企业化管理

1)作为事业化单位,媒体要为社会公平服务,肩负着公共服务的职能。

2)企业化管理,是指媒体要作为经营主体参与市场化竞争,自负盈亏,自主经营,依法纳税。

因此,综上所述,中国媒体在党和政府的领导下,作为事业化单位,同时参与市场竞争。肩负着党政宣传、公共利益、商业利益三种目标:

第一 媒介产业作为党政思想方针与政策的宣传者,肩负着政策宣传与舆论引导的任务;

第二 媒介产业作为公共服务主体,肩负着缩小阶层差

距、维护社会公平的使命;

第三 媒介产品的生产必须建立在科学的受众研究基础上,集中满足受众的不同需求,追求一定的商业利润,谋求媒介的健康发展。

因此,媒介产品的生产规划必须在三个目标中寻求一个平衡点。而党政宣传、公共利益、商业利益三者的冲突也经常造成大众媒体的问题,也就是说,有些情况下,媒体为了追求受众的点击率,阅读量,眼球经济(联系达拉斯斯密塞的“受众商品论”),会出现新闻娱乐化,媒介低俗化等媒介伦理失范问题。

世界各国三大主要的媒介所有制:

第一:以美国各大媒体为代表的私有制媒体,其媒体属于私有资本。资本是逐利的,私有制媒体的所有媒介产品与媒介经营活动,无一不是遵循资本市场的基本规律,即是强烈的商业逐利性质;私有制媒体是媒体追求商业性质的极致表现。

第二:以中国、朝鲜、巴西电视台为代表的国有制媒体,其媒体属于国家,是党和国家的喉舌。中国媒体最重要的是“党媒姓党”的党性原则,国有国营的媒体可以说是追求政治性质的极端表现;

第三:以BBC 为代表的国有公营媒体,它从所有制上

是属于国家,但是不对国家直接负责,而是由一批人以“执照费”的形式上交经营费用,并且为这部分人提供节目。国有公营的媒体可以说是追求公共服务性质的极端表现。

后两种,在《传播学总论》中都被称为公共媒体,主要强调媒体的公共性与公益性。


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