足球的起源发展与足球的产业化

第2012年第10期(总第407期)

(2012)10-0079-06[文章编号]1009-6043

商业经济

SHANGYEJINGJI

No.10,2012TotalNo.407

试论足球的起源发展与足球的产业化

(东北财经大学

大连

116023)

职业技术学院,辽宁

[摘要]中国是足球的发源地,我们伟大的祖先发明的“蹴鞠”就是现代足球的前身。足球产业是围绕足球运动

所进行的经济活动,包括自身产业、相关产业和外延产业。英国是现代足球的发源地,英国的公学学生为现代足球的诞生奠定了重要的基础;伦敦皇后大街共济会酒馆,是现代足球的诞生地;英国人成立了世界第一个足球协会———英格兰足球协会;随着在英国设菲尔德成立了世界上第一个足球俱乐部,足球成为了商业助推剂,各种商业广告与足球运动相伴发展,形成全新的足球产业化的概念。同时,传媒对足球产业化推广的影响是巨大的,没有传媒的介入就没有现代足球产业的快速发展。

[关键词]足球起源;现代足球;足球的产业化[中图分类号]F26

[文献标识码]

足球产业是市场经济的必然产物,是人们对足球运动的需要发展到一定的规模和层次以后自然形成的结果。足球产业是围绕足球运动所进行的经济活动,其中包括:(1)自身产业,如:全国超级联赛、甲、乙级联赛、足协杯以及其他各级各类商业性赛事等国内各级各类赛事。球外援引进。各类足球培训。(2)相关产业,如:足球员转会、

服装、器材、场地。足球纪念品,如吉祥物、太阳伞、喇叭等。足球博彩。足球文化,以足球为主题的影视、歌曲、邮票、球星卡等。各种传媒,电视、报纸、电台、广告等。(3)外延产业如旅游、交通、餐饮等。主客场制的联赛、重大国际国内比赛使球迷成为交通客运的重要客源;球迷的聚集使比赛所在城市的酒店、餐饮业得到激活。

足球产业的发展历程:自1835年英国成立世界上第一个足球俱乐部至今,职业足球俱乐部已走过了100多年的发展历程。当今世界职业足球已进入一个社会化、产商品化时代。职业足球的迅速发展,不仅为自身带业化、

来了可观的经济效益,而且也带动了交通运输、煤炭、电力、石油、饮食、住宿、旅游、酿酒、邮政电信、广播电视、报医药和市政建设等相关行业的发展。足球产业的刊杂志、

产值早已超过2000亿美元,占据世界体育产业总值的一半以上,在当今世界经济产业中名列前茅,每年创造近300亿美元的利润,低于信息产业,高于汽车制造业,是长线投资项目。

思,“鞠”是球名。“蹴鞠”一词最早记载在《史记匪涨亓写》里,在《史记》中就有对早期足球的记载:“蹋鞠,兵势也,,蹴鞠是当时训练士兵、考察兵将所以练武士,知有材也”体格的一种方法。“蹋鞠”一词,最早记载于《史记·苏秦列中,苏秦游说齐宣王时形容当时的临淄:“临淄甚富而传》

实,其民无不吹竿、鼓瑟、蹋鞠者”。“蹋”即“蹴”,踢的意“鞠”,是指足球,即古代的足球。汉代的《西京杂记》、思。

《盐铁论》、《蹴鞠新书》、《刘向别录》中都有关于蹴鞠的记载,在当时,就有了专供比赛的足球场,称之为“鞠城”,鞠呈月洞形,互相对称,场城为长方形,两端各有6个鞠室,地四周有围墙。到了三国两晋南北朝时期,蹴鞠之习依旧流行未衰。唐代时,蹴鞠已是一项很普遍的运动游戏,唐“十年瞰鞠将雏远,万里秋千风代著名诗人杜莆有诗曰:

俗同”。这一时期蹴鞠有了很大的发展,其主要原因是:一《宋朝是有了充气的蹴鞠,即能充气的足球。据中国史料事实类苑》中记载:“颜师古注霍去病芽域踢鞠云:‘鞠以皮为之,实以毛,蹴蹋而戏也。’颜谓鞠乃如此,至晚唐己在徐坚《初学记》中记载:“今蹴鞠曰戏毬。古用不同矣。”

毛纤结之,今用皮,以胞为里嘘气闭而蹴之。”充气的球更轻,弹性更好,更富于变化,这是足球进化中的一次飞跃。二是有专用的足球场地,设立了球门。据《文献通考》中记“蹴球盖始于唐,植两修竹,高数丈,络网于上,为门以载:

这使度球;球二分左右朋,以角胜负,岂非时鞠之变欤?”比赛更规范,更有观赏性,更有竞技性。三是踢球方法形成多样性。有双球门踢法,据唐朝人仲无颜《气球赋》中有记载。单球门踢法,从《蹴鞠图谱》中可以看到。无球门踢“白打”;法,一人或几个人单独踢,称为打鞠;二人对踢叫三人以上共踢称为“场户”,如三人“场户”、四人“场户”等。说明蹴鞠在当时已成为受大家欢迎的运动游戏。在宋

一、中国是足球的发源地

众多的历史资料显示,中国古代足球的出现比欧洲更早,历史更为悠久,历史记载更为详尽,中国作为足球的发源地已被足球史学家和国际足联所认可。中国古代把足球称之为“蹴鞠”或“蹋鞠”,“蹴”和“蹋”都是踢的意

[收稿日期]2012-09-21

[作者简介]董杰(1965-),辽宁大连人,东北财经大学职业技术学院讲师。研究方向:体育经济学。

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商业经济第2012年第10期朝,踢球的艺人们组织了自己的团体,称为“圆社”,专门推广蹴鞠活动和比赛。北宋时期的高俅就出身于“圆社”,在王明清的《挥尘后录》中记载,高俅球技高超,因陪侍宋徽宗踢球有功,被提拔当上了殿前都指挥使,这可能是最早的“著名球星”之一了。据南宋时期的《武林旧事》中记载,在当时曾列出了“筑球三十二人”竞赛时两队的名单与位置:

“左军一十六人:球头张俊、跷球王怜、正挟朱选、头挟施泽、左竿网丁诠、右竿网张林、散立胡椿等;右军一十六人:球头李正、跷球朱珍、正挟朱选、副挟张宁、左竿网徐宾、右竿网王用、散立陈俊等”。这恐怕是历史上的最早的足球

“首发名单”了,说明当时的比赛非常规范,不只是随性而玩,而是分工明确,各尽其责,与现代足球比赛时的场上位置分工极为相似。到了唐宋时期,“蹴鞠”活动已十分盛行,成为宫廷之中的皇室活动。1958年7月,前任国际足联主席阿维兰热博士来到中国访问时曾表示:足球起源于中国,但是,直到2004年7月15日,在北京举办的第三届国际足球博览会上,国际足联正式向世界宣布,根据中国的史料记载,足球运动是起源于中国春秋战国时期齐国的都城临淄,至今已有2300年的历史,后经波斯、埃及、意大利辗转传播到英伦三岛,并在此被发扬光大。显然,由于封建社会的局限性,中国古代的“蹴鞠”活动最终没有发展成为以“公平竞争”为原则的现代足球运动,这个质的飞跃最终是在进入早期的工业化、城市化的资本主义英国实现的。

二、现代足球的起源

(一)英国是现代足球的发源地

据英国足球史学者亨特戴维斯的研究表明,有明确的历史资料显示,踢足球的活动在中世纪的欧洲随处可见。1555年,威尼斯就有人在街道上玩足球,1595年起,佛罗伦萨也有人参加这项活动。在法国、德国、荷兰和俄罗斯,都有足球活动的记载,时间也大致相同。还有一种传说,在11世纪的英格兰,英格兰与丹麦之间有过一场战争,战争结束后,英国人在清理战争废墟时发现一个丹麦入侵者的头骨,出于愤恨,他们便用脚去踢这个头骨,一群小孩见了便也来踢,不过他们发现头骨踢起来脚痛,于是用牛膀胱吹气来代替它———

这就是现代足球的诞生。在英国,最早有关足球的记载可以追溯到12世纪。当时参与这项活动的主要是伦敦的男学生和年轻的零售商们,观众都是上了年纪的老人。但是,不管是年轻人还是老人,情绪都非常高涨激昂,没有成文的规则。足球游戏逐渐传遍了英国的乡镇和村落,而且经常和节日、宗教仪式等联系在一起。那时,大家经常可以看到某个村庄的年轻人组队对抗,看谁能把球送入规定的前门。在中世纪的英国,足球以成为许多年轻人所热衷的一项活动。他们在狭窄的街道上追逐皮球,经常将皮球踢到街边人家的窗子上。在这种民间的足球运动中,球场有的很小,还不如现在的网球场大,有的可长达几千米,从村庄的一头到另一头;参与者的人数也没有限制;踢球和抱球跑也都是允许的,击打甚至捅伤对手也是常事,这就是当时的规-80-

SHANGYEJINGJINo.10,2012

则。在多数情形下,踢球的都是那伙无所事事的闲人,籍此以发泄多余的精力,或解决宿怨,或伤害对手,因此,这项活动经常被禁止。在过去的几百年里,有统治者制定禁止踢足球的法律,从12世纪到16世纪,英国国王先后四次发布过

“足球禁令”。不过,由于足球运动的特殊魅力,禁令也未能使它夭折。其实,担心街头暴力的背后,也是当时的统治者对群众情绪失控的恐慌。因为一旦群众情绪失控,全国的局势就会迅速动荡起来,贵族们的财产就会受到损失。

(二)英国的公学学生为现代足球的诞生奠定了重要的基础

早期的足球发展主要沿民间足球和公学足球两条发展路线。英国的民间足球始于上等阶层。后来,学生、小商业主也投入到足球运动游戏中,然后迅速传播到英国的乡镇和村落,而且逐渐和节日、宗教仪式联系在一起。16世纪中期后,欧洲的意大利、德国、荷兰、奥地利等国家和地区相继出现了民间足球运动。此时的民间足球运动,是没有成文规律的,比赛(游戏)场地也无大小的规定。鉴于与英国同样的原因,足球在法国也在不同时期遭到了当局的禁止。就这样,在进入19世纪以后,由于足球这项游戏所具有的野蛮性、影响力和破坏力被人们和社会逐渐放弃,足球运动趋于消沉。不过,到了19世纪中期,英国的公学发生了革命性的变化,他们开始鼓励各种类型的运动,把运动当成培养和灌输秩序和纪律的一种方法,认为这不但能为年轻的男生提供一种健康的活动方式,而且有利于把他们从反社会甚至违反道德的个人行为中解脱出来。这些立志革新的公学校长多数是牧师,他们相信运动不仅对身体有益,对灵魂也有益。在19世纪,足球运动逐渐恢复,并在英国的一些学院内广泛开展。那时的足球赛没有统一规则,比赛在长方形场地内进行,时间和参赛人数由双方临时商定,球踢到对方的门杆内为得分。这段时期,剑桥大学、哈顿公学、新克利夫顿大学等学院都有各自的踢法,没有人想到要统一足球运动的规则。那个时候,最倒霉的人要算为比赛特设的“公证调人”,他们是裁判的前身,负责记录进球数并调解纠纷和争议,但由于没有统一规则,这些调解人总难服众,经常受到全场数十人的追打和围攻。当时那些公立中学毕业的小伙子们进入牛津和剑桥大学,就自然而然地想继续他们中学时的运动。在大学,由于喜欢足球的学生来自不同的公学,踢球规则不尽相同,为了能使比赛正常进行,在1848年,在剑桥大学,来自5所不同中学的学生就一套规则达成一致,足球运动的第一个文字形式的规则《剑桥规则》诞生了。规则共有10条:一是进球意味着迫使足球进入球门,穿过横木底部,手使然除外;二是停球和将球置于脚前场地上时,方可用手(不能拿球跑,但可用手处理球);三是出脚只能对准球;四是在空中时,球员不能用脚去踢;五是不允许将对付绊倒或者背后蹬踏;六是出界的球必须用脚踢回,不能用手抛回;七是球门发球的规定;八是开球时,球员应该离球6步远;九是不能给前方队员传球;十是一旦球赛中出现死球,对抗就必须立即停止。在这10

条中,有4条是限制球员的粗暴行为和危险动作的,这样做的目的就是保护球员的人身安全,使足球游戏能健康发展;同时,我们从中可以感受到当时的足球比赛是多么的惨烈,球场暴力随处可见。直到今天,如何剔除球场暴力也是令人头疼的问题,国际足联已对此痛下决心,在今年举行的20岁以下女足世界杯上,国际足联要求各国代表队,在比赛前要宣誓剔除球场暴力、弘扬公平竞赛。

当时的比赛规则非常原始,没有对双方上场人数的限制规定,人们总是对踢人和控球中出现的问题争论不休,而忽视了比赛人数的问题,在比赛中上场的人数由双方队长决定,直到19世纪60年代,人数才固定到每方11人,而且从那以后,这个数字沿袭至今。当时的比赛用的是相同的球:皮质,由当地手艺人亲手缝制,内填棉绒。这就是现代足球的开始,是英国的公学学生踢出了现代足球,公立学校是协会足球发展的依托。在这个进程中,充当现代足球运动先驱的是一群公学学生,他们受过良好的教育,素质极佳,他们热爱足球运动,是足球上的君子,那些规范足球的行为规则就是他们文明的结晶,他们改变了以往场上的无序及凶悍的球风,制定的规则对现代足球的影响至今犹存,他们为现代足球的诞生奠定了重要的基础。

(三)现代足球的诞生

伦敦皇后大街共济会酒馆,这是现代足球的诞生地,足球史上里程碑式的会议在这里召开。在1848年,剑桥大学分院曾尝试创立一部有关足球比赛的规则,虽未受公众认可,但统一规则已经成为共识。1863年10月26日,来自12个伦敦俱乐部和学院的代表们在共济会酒馆召开会议,制定规则并创立权威的足球组织,这一天也被公认为现代足球的生日。会上关于规则的争论十分激烈,以甘贝尔代表的少数人坚持手脚并用,最终表决结果13比4,现代足球运动不允许用手的标志性规则通过。为此,甘贝尔等人愤怒离开会场,后于1871年创立了英式橄榄球联合会。

在共济会酒馆的这次会议上,还成立了英格兰足总,并以文字形式记载了世界上第一部统一的足球运动规则,比赛归程草拟出来,但有些条文却离今天的规则相距甚远。比如当时有这样一条:当球从球门柱之间进入或在上面的空间越过,不论高度如何,只要不是被手扔、击、运进去的,都算赢一球。那时球员的位置与阵形也不同于今天:每队一名守门员、一名后卫、一名前卫和八名前锋。制定规则不久,阵形有所改变:一名守门员、两名后卫、三名前卫和五名前锋。所以上场比赛的队员就是十一人了。1863年12月26日,英足总会集森林俱乐部(后改名为巡游者);吉尔伯恩;巴恩斯;战争办公室;十字军战士;帕西瓦尔;布莱克海斯俱乐部;肯辛顿学院;索尔比顿;布莱克海斯学院;水晶宫等12家俱乐部及学院在伦敦克鲁米沙街的共济会酒馆内再度召开会议,将足球运动规则细化为14条,开始在全国推广足球比赛。

经过细化的14条正规原始规则经英格兰足协主席公布刊登在(BELISLIFE)杂志上。三年后足协补充规定,球

董杰:试论足球的起源发展与足球的产业化

门高度为6码,宽度为8码,两立柱之间拉上一条绳,作为球门高度。

现代足球起源于英国,后风靡世界。由于足球运动的广泛开展,国际比赛也随之应运而生。1896年,第一界现代奥运会在希腊举行时,足球就列为正式比赛项目,丹麦以9:0大胜希腊,成为奥运会第一个足球冠军。因为当时的奥运会不允许职业运动员参加,到了1928年(第九界奥运会)足球比赛已无法持续。

(四)国际足球联合会的成立

1863年10月26日,英国人在伦敦皇后大街弗里马森旅馆成立了世界第一个足球协会———

英格兰足球协会,会上除了宣布英格兰足协正式成立之外,同时还制定和通过了世界第一部较为统一的足球竞赛规则,并以文字形式记载下来。谈到足球的诞生不得不提到查尔斯阿尔科克,这名毕业于哈罗公学的英足协首位秘书长,他不仅对足球比赛规则进行了一系列卓有成效的确立和修订,还创立了世界上首个正式比赛“英足总杯赛”。英格兰足球协会的诞生,标志着足球运动的发展进入了一个崭新的阶段。因而,人们公认1863年10月26日,即英格兰足球协会成立之日为现代足球的诞生日。英格兰足协的成立带动了欧洲和拉美一些国家足球运动的蓬勃发展,1872年英格兰和苏格兰之间进行了历史上第一次协会间的比赛,1890的奥地利开始举办足球锦标赛,1889的荷兰和阿根廷出现了若干个足球组织,

1900的西班牙巴塞罗那成立了“女泰罗尼亚”足球协会。这些发展,为创建国际性的足球组织创造了条件。1904年,英国、法国、荷兰、比利时、西班牙、瑞典和瑞士七个国家的足球协会在法国成立了国际足球联合会,并推选法国人盖兰为第一任国际足联主席。1904年5月21日,

国际足球协会联合会(简称国际足联,英文缩写为FIFA)在法国巴黎圣奥诺雷街229号法国体育运动协会联盟驻地的后楼正式成立,法国等7个国家的代表和代理人在有关文件上签了字。1904年5月23日,国际足联召开了第1届全体代表大会,法国的罗伯特.盖林被推选为第一任主席。1905年4月14日,英格兰足协加入国际足球联合会。

国际足球联合会的创建,标志着足球作为一项世界性的体育运动项目登上了世界体坛。国际足联是世界足球运动的最高权力机构,总部设在瑞士苏黎士希茨希11号国际足联大厦。国际足联的宗旨是促进国际足球运动的发展,发展各足球协会之间的友好联系。国际足联的最高权利机构是代表大会,每两年举行一次。国际足联主席由代表大会选出,任期4年,可连选连任。国际足联下设执行委员会(负责国际足联的行政管理)、世界杯组委会、业余委员会、裁判委员会、技术委员会、医务委员会、新闻出版委员会、纪律委员会、法律事务委员会、世界青年锦标赛、秘书处。秘书长是国际足联的主要领导人,他的任务繁重,责任重大,既要在各国家足协间、洲足联间、各组织和工作委员会之间起联系的纽带作用,又要对执委会负责,每两年呈递一份活动报告,具体实施执委会的决议。

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商业经济第2012年第10期国际足联主席是国际足联的最高领导人,由代表大会选出,任期4年,可连选连任。第一任国际足联主席(1904.5.23-1906.6.4)是法国人罗伯特.盖林,他积极倡导、创建了国际足联。第二任主席(1906.6.4-1918.10.24)是英国人的丹尼尔.伯利.伍尔福尔,

他为足球竞赛规则的统一进行了不懈的努力。第三任主席(1921.4.1-1954.10.24)是法国人米尔斯.雷米特,

他创办、组织了首届世界杯足球赛,并在1954年离职后被任命为足联第一任名誉主席。第四任主席(1954.7.21-1955.10.7)是比利时的罗尔多夫.威廉.塞尔德拉耶尔,遗憾的是刚上任一年就因病去逝。第五任主席(1956.6.9-1961.3.25)是英国人亚瑟.德鲁里。第六任主席(1961.9.28-1974.6.11)是英国人斯坦利.劳斯爵士,他在足联财政困难的情况下奇迹般地做出了巨大成绩。第七任主席(1974.6.11-1998.6.08)是国际足联现任主席巴西的阿维兰热博士,他国际足联第一位非欧洲籍的主席。第八任主席(1998.6.08至今)是国际足联现任主席瑞士人约瑟夫-布拉特。

(五)足球世界杯的诞生

1928年奥运会结束后,国际足联召开代表会议,一致通过决议,举办四年一次的世界足球锦标赛。这对于世界足球运动的进一步发展和提高起到了积极的推动作用。最初这个新的足球大赛称为“世界足球锦标赛”。1956年,国际足联在卢森堡召开的会议上,决定易名为“雷米特杯赛”。这是为表彰前国际足联主席法国人雷米特为足球运动所做出的成就。雷米特担任国际足联主席33年(1921-1954),是世界足球锦标赛的发起者和组织者。后来,有人建议将两个名字联起来,称为“世界足球锦标赛———雷米特杯”。于是,在赫尔辛基会议上决定更名为世界足球锦标赛———雷米特杯”,简称“世界杯”。世界杯赛的奖杯是1928年国际足联为得胜者特制的奖品,是由巴黎著名首饰技师弗列尔铸造的。其模特是希腊传说中的胜利女神尼凯,她身着古罗马束腰长袍,双臂伸直,手中捧一只大杯。雕像由纯金铸成,

重1800克,高30厘米,立在大理石底座上。此杯为流动奖品,

谁得了冠军,可把金杯保存4年,到下一界杯赛前交还给国际足联,以便发给新的世界冠军。

此外有一个附加规定是:谁连续三次获得世界冠军,谁将永远得到此杯。1970年,第九界世界杯赛时,乌拉圭、意大利、巴西都已获得过两次冠军。因此,都有永远占有金杯的机会,结果是巴西队战胜对手,占有了金杯。1971年5月,国际足联举行新杯审议会,经过对53种方案评议后,决定采用意大利人加扎尼亚的设计方案———两个力士双手高擎地球的设计方案。这个造型象征着体育的威力和规模。

新杯定名为“国际足联世界杯”。该杯高36厘米,重5公斤,当时价值2万美元。1974年第十界世界杯赛,西德队作为冠军第一次领取了新杯。这回,国际足联规定新杯为流动奖品,不论哪个队获得多少冠军,也不能占有此杯了。

三、现代足球的产生和足球产业的形成

按照马斯诺的需求理论,当人们的第一层次的需求-82-

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得到满足时,就会追求高一层次的需求。足球运动的产生过程也是人们向更高需求追求的过程,是从物质需求得到满足后的必然发展结果。19世纪中叶后的英国,工业化和城市化进程加快,大批的农村人口涌入了城市,早在19世纪中叶,英国初步实现了城市化,这时全国已经有一半以上的人口居住在城镇里。伴随着生产技术的根本变革和经济的发展,使人们的联系变得更为快捷,过去封闭的社会变得开放;人们的生活质量发生变化,工作时间减少,余暇时间增多。当人们的物质需求得到满足时,就必然需要更高层次的追求,精神上的、文化层面上的需求就应运而生。

于是,他们大多数就选择了体育运动或看体育运动来增添自己的生活乐趣。而足球运动作为新兴的体育运动形式,体现了人们之间的强烈竞争、进取和合作精神,迅速兴起就成为必然。英国工业革命之后,随着中产阶级的出现以及19世纪英国公学教育改革,推动了英式足球的出现,从这个意义上讲,现代足球首先产生于英国,具有历史发展的必然性。

(一)足球俱乐部的出现

1835年,在英国设菲尔德成立了世界上第一个足球俱乐部。1863年,在英国又成立了第一个足球协会。从此,有组织的、在一定规则约束下的足球运动开始从英国传遍欧洲,传遍世界。在19世纪末,足球运动在西欧国家已相当普及。在英国19世纪,民间足球游戏和公学足球运动的发展,使一些热爱足球运动的人组织在一起,并导致足球俱乐部的出现。

最早出现的足球俱乐部(1862年的诺丁汉郡俱乐部),其成员大多来源于原公学(牛津、剑桥大学)的学生。从这种意义上讲,

足球俱乐部的起源来源于l9世纪的公学。工业革命的爆发,工人经济收入增多、中产阶级的出现、

大批观众的出现,使公学中业余性质的足球运动逐渐转变成职业化。英国足球运动的迅速发展得益于学生和上等阶层,特别是学生,他们思想激进、活跃,接触面广。

他们不仅将足球运动传给外国的留学生,还传播给了工人阶层和军人。随着英国海外殖民扩张,海外英国人连同在英学生、工作的外国人一起将足球带到了世界各地。英国以外的各地足球运动迅速发展,各俱乐部相继成立。足球俱乐部是伴随职业化的推广而发展的。早期的足球俱乐部是带有明显娱乐性质的具有相同爱好者的简单组织。俱乐部自身或者与外界不定期地通过一些足球比赛来调节自我,比赛无日程规定。这些早期的足球俱乐部不是真正意义上的俱乐部,直到1885年以后,英国足协迫于现实压力,首先宣布职业球员的合法化,苏格兰等国相继步其后尘,最终实现了足球运动的职业化。足球运动职业化以后,有人付钱看球,有人踢球挣钱,于是围绕足球运动的产业就产生了,从此以后的足球俱乐部才是以盈利为特征的真正意义上的职业俱乐部。这种局面的改观直到现代足球诞生后的1O年,世界上首个有组织的比赛出现。1872年第1届“足总杯”吸引了15支球队参加,采用连续淘汰制,博尔顿流浪者队最终获得冠军。19世纪末,足球俱乐部的商业化倾向开始明显,到20世纪初,大多数足球俱乐部开始转变为以追求经济利益为主

的股份制商业组织。不过,早期的足球产业化发展是简单的,其各方面运作仍处于尝试阶段。首先是各俱乐部在比赛宣传方面作了相应尝试;接着足球装备业等相关产业相继出现。更为重要的是足球成为商业助推剂,各种商业广告与足球运动相伴发展,形成全新的足球产业化的概念。同时,

传媒对足球产业化推广的影响是巨大的,没有传媒的介入就没有现代足球的快速发展。

早在1927年英国的BBC广播公司进入足球比赛中,对比赛进行报道与直播,后来,电视中也出现了足球比赛的内容。20世纪5O年代,电视媒体全面介入足球运动,大大推动了足球运动的发展。

(二)足球产业形成时的社会背景

为了满足人们的需求就出现了大量的足球俱乐部,英国的职业足球俱乐主要集中于英格兰中部和西北部这两个传统工业地区,围绕着伯明翰和曼彻斯特两个中心城市;此外伦敦和纽卡斯尔一南一北两个城市周边,也有不少足球俱乐部,这与当地的经济条件是不可分割的。随着城市机器大工业的发展,大部分的工作就能够让机器来完成了,人们的空余时间增多了和人们的经济富有,所以球赛的观众就增加了,为了满足市场的需求,英国的足球运动就逐渐走向了产业化与商业化的道路。也就是说,在英国机器大工业时代的条件下,人们的空余时间增多,经济收入增加,对一些娱乐运动的追求日益剧增,许多依靠足球运动来为生活增添色彩的人们集中在一块,也就有了早期的足球俱乐部。而伴随着英国经济的发展,英国人的生活条件进一步提高,可以出钱看球赛的人不断增加,这时踢球就可以成为一种谋生的手段,而随之而来的职业足球合法化,意味着足球俱乐部真正出现。此外,从英国足球俱乐部的区域分布特征来看,早期的足球俱乐部存在着明显的对经济发展的依附性,经济越发达,足球俱乐部越多,足球运动发展越快。

四、足球产业的发展现状

英格兰足球的产业化直到1983年10月13日才正式开始。这天托特纳姆热刺俱乐部上市公开发行股票,从一个比较单纯的体育竞技公司摇身一变成为一个职能复杂的投资工具,从此拉开了英格兰足球产业化的序幕。其后不到10年时间内,曼联俱乐部上市取得轰动性成功,英超联赛启动,大量电视资金以及商家赞助流进各家俱乐部的金库,英格兰足球逐渐成为英国国民经济中一个产业。到2003年/2004年赛季,20家英超俱乐部的总产值是13亿英镑。2011年这个数字公布后,《泰晤士报》发表评论说:英格兰足球已经是个像样的产业了。在足球产业化浪潮的冲击下,英国一些大型银行、律师以及会计公司都纷纷改变内部部门设置,设立专门的体育部门,主要为了和足球俱乐部洽谈业务。而足球俱乐部内也充斥着大量非竞技足球专业人才。比如曼联俱乐部有员工500多人,但教练、队员以及队医按摩师等直接为球队比赛服务的还不到50人。

英格兰足球享有一个庞大的、笃信“足球宗教”的球

董杰:试论足球的起源发展与足球的产业化

迷组织,并且其职业化历史已有100多年,足球已经深入人心,成为英国人社会生活不可分割的一部分,因此足球产业化市场易于操作。足球俱乐部只要想到赚钱的办法,球迷就愿意乖乖地把自己的血汗钱交给俱乐部,英超俱乐部近些年来多数都财务健康。

比如2003年/2004年赛季,只有4家俱乐部财务出现赤字,曼联这个赛季的收入高达1.715亿英镑,居欧洲足球俱乐部盈利排名之首。曼联是如何赚到这么多钱的呢?他们的门票收入为6120万英镑,电视转播方面的收入为6250万英镑,耐克和沃达丰赞助约3000万英镑,剩下的是商务开发所得。英超其他俱乐部收入分配比例大体与曼联相差不大,电视转播权、

门票、赞助和商务开发的收入粗略各占三分之一。曼联的门票价格不如切尔西和阿森纳这些伦敦俱乐部,但老特拉福德球场能容纳6.7万多人,几乎是斯坦福桥和海布利球场的两倍。如果平均每场比赛有6万人到老特拉福德看球,每张门票价格平均30英镑,那曼联俱乐部一场比赛的门票收入就高达180万英镑。此外,曼联比赛的电视转播是最多的,因此他们从电视转播权中领到的分成平均也是最多的。在英超俱乐部的商务开发中,球衣销售占了很大份额。曼联每个赛季都会推出多种款式的比赛服装,每款成本最多不过5英镑,但售价却要五六十英镑,那些铁杆球迷总会咬紧牙关去全部买来收藏。每年曼联都会销售近200万套球衣。为了赚钱各种营销手段层出不穷,比如:阿森纳为了集资修缮海布利球场,发行了一种面值分别是1000英镑和1500英镑的债券,债券持有者可优先购买未来赛季的季票,结果有6000名球迷购买,交给俱乐部800多万英镑。阿森纳还搞一种名为企业招待”的项目。凡与俱乐部有业务关系的企业公司,都可携1到149名朋友到阿森纳俱乐部全天观光,中间可在俱乐部用餐,如是比赛日还可观看比赛,每人收费约200英镑。阿森纳开展的类似“招待类”项目,每年能给俱乐部带来约两三千万英镑的收入。老特拉福德、斯坦福桥、海布利以及安菲尔德等球场内都有豪华的宴会厅和会议厅,都对外出租营业,当然收费也都不菲。另外,为了应付越来越多的中上流社会人士以及企业公关的需要,这些球场内建有很多包厢。像那些七人座的高级包厢,每个座位收费极其高昂。英超俱乐部还在探索其他增加收入的办法,比如纽卡斯尔、切尔西等俱乐部又瞄准了赌徒的腰包,计划和美国拉斯韦加斯的大赌博公司合作,在球场附近修建赌场。还有提高门票价格,比如切尔西俱乐部1990年最高票价是7.3英镑,现在则升至80英镑。出身工人阶层的球迷大都被挡在赛场外面,只有那些中上层人士才有充裕的资金去球场看球,而他们只把观看足球比赛当成一种时尚。

曼联2005年6月被收购,但却从世界第一盈利俱乐部变成了负债大户。美国商人格拉泽举债强行收购曼联,并把3亿英镑的债务转移到曼联俱乐部的账户上。朴次茅斯俱乐部的一半股份也被出生在俄罗斯、同时拥有法国国籍的盖德马克出资1500万英镑收购。阿布收购切尔西的动机目前尚不明确,有人说他把切尔西当成了自己

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商业经济第2012年第10期SHANGYEJINGJINo.10,2012

的宠物。而对足球几乎一窍不通的格拉泽和盖德马克的目的非常明确:利用足球赚钱。如果他们的野心得逞,那就意味着流入足球产业的资金将大笔外流。这些收购事件还暴露了英超足球产业管理的一个重大漏洞:英超俱乐部只是自由市场上的货物,只要你有钱,就可把曼联变成你的私人企业,就可以把这个世界上最富有的俱乐部你还可以宣布曼联倒闭,毁掉一个存在了变成负债大户。

100多年的世界品牌。英超足球产业化造成的另外的恶果是:投入足球的大量金钱集中在少数人手中,而基层足球组织资金匮乏,影响足球运动的普及和发展。

德勤会计师事务所调查发现,足球产业堪称“世界第17大经济体”,其年生产总值达5000亿美元,超过了瑞士、比利时等国家和地区GDP。光是英国的英超联赛,其带动的产业总值已经超过50亿英镑。足球产业的实力基础在于这一产业的“人口”存量。足球堪称世界第一运动。国际足联统计数据表明,全球共有150万支球队,有2.4亿名球员从事这项运动,这个人口相当于全球总人口的3%。此外,还有3000万人从事与足球相关的工作。有关研究机构发现,足球产业“人口”的增量每年接近800万人,相当于每年产生一个保加利亚。足球产业的实力结构是产业的浸泡式开发,从转播权、吉祥物、门票、赞助商、指定体育服装和比赛用球、广告营销,再到衍生的体育博彩、体育旅游、体育文化开发、球迷虚拟社交增值服务,再“为了到培训和慈善业,无所不包。国际足联有句口号是足球的利益”。本着这一宗旨,国际足联相信进一步开发足球产业,使其获得合理的回报,以用于其足联的“合理费用。但令国际足联始料不及的是,产业化后的足管理”

球,回报已经达到了预期的千倍甚至万倍。世界杯已经名,2006年德国世界杯符其实地成为国际足联的“摇钱树”

上,光是电视转播费,国际足联就谋利11亿美元之巨。现在,腰缠万贯的国际足联可以一出手就拿出900万美元1800万美元奖给小组奖给闯入南非世界杯32强的球队,

(上接第68页)

出线队,6500万美元奖给最终夺冠的球队。一届世界杯足联派发给球队的奖金,足以颁发150多个诺贝尔奖!在南非世界杯上,惨遭葡萄牙血洗的朝鲜队,虽然未能出“傍上”了国际足联这个大款,小组赛后打道回线,但因为府的朝鲜队可以从国际足联处领取到三场小组赛出场费和奖金共计1200万美元。据称,朝鲜队员在根本没有什么足球产业的国内,月薪仅为12美元。这笔国际足联的世界杯也是跨国公司的“摇奖金可以养活朝鲜队1万年!

。在上届世界杯上,阿迪达斯尽管付出了昂贵的广钱树”

告赞助费,但回报也是惊人,阿迪达斯的净利润增长了8200万欧元。除阿迪达斯之外,可口可乐、耐克、万事达、百威、东芝、飞利浦等主要赞助商,也从足球产业的大蛋糕中分得令人垂涎的一份。2007年,巴西足球产业贡献了巴西GDP(国内生产总值)中的4.8%,总计170亿美元,帮助巴西超越韩国跻身全球前10名。

足球产业的不断壮大离不开人们对足球的热爱,足球作为世界第一大运动已深深地融入人们的生活之中,足球不仅成为我们锻炼身体和娱乐休闲的一种方式,同时足球也给我们带来丰富的视觉享受和特别的情感体验;足球的产业化发展和现代社会的科技进步已使足球的概念发生了巨大的变化。在足球发达的国家,足球对当地的社会政治生活和经济发展起到尤为重要的作用。

[参

版社,2005-06

[2]郭宏.20世纪初英国足球的产业化[J].南都学坛,2001,21(6)

[3]史蒂芬·多布森,约翰·戈达德/樊小苹,张继业.足球经机械工业出版社,2004-02济[M].北京:

[4]全国体育院校教材委员会审定.现代足球[M].北京:人民体育出版社,2000

[责任编辑:王凤娟]

公司是由出口商指定的,如果在规定时间内进口商拒绝付款或拖延付款,出口商可以通知运输公司处理货物,或把货物运回,以免造成货款两空。

随着我国出口贸易的发展,国内出口商与国外进口电汇商之间的关系越来越紧密,相互信任度也不断提高。结算方式由于手续简单、速度快、费用低等优势,在出口贸易中使用越来越广泛。但是出口商必须对电汇方式存在的缺陷有足够的认识,积极采取有效措施加以防范,以保证安全收汇。

[参

献]

[1]邓志娟,陈琦.浅析出口业务采用电汇结算方式的风险与防范[J].对外经贸实务,2011(4)

[2]于晓红.我国中小企业出口结算方式现状分析[J].上海商学院学报,2008(5)

[3]陈立龙.我国外贸企业国际结算的风险及防范[J].财务与金融,2011(4)

[责任编辑:董润萍]

献]

[1](英)亨特·戴维斯/李军花,等.足球史[M].太原:希望出

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

控制和对运输部门放货的监管。出口商不仅不能轻易将货物所有权单证直接交给进口商,而且如果货物已经运至目的地,则更要加强运输公司放货的监管,防止无单放货。

(三)选择资信好的汇出行

汇出行在收到进口商汇款之后,是否及时通知国外汇入行解付货款,以及其所选择的汇款路径,对出口商顺为此,出口商可以建议进口商选择信利收汇有较大影响。

誉较好的大银行或与出口商开户银行有良好合作关系的银行作为汇出行。这样不仅加快了汇款的速度,而且一旦出现问题,也便于查询和追踪。

(四)建议采用C组术语,出口商负责办理运输F组术语下,进口商负责办理运输,运输公司是由进口商联系和指定的,货物一旦装船,出口商很难控制货物,如果进口商与运输公司串通,无单放货,则出口商将面临较大风险。而C组术语下,出口山共办理运输,运输-84-


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