电视广告文稿表现形式的故事型

以说故事的形式传递商品信息或劳务信息,它有人物,有人物的对话,有简单的情节,有动作和细节描写,如美国的一则“磺胺”电视广告文稿:

杜邦化学宝库电视广告

(镜头渐显)
1.中长距离拍摄:一扇坚固的橡木大门,摄影机移近后,大门自行开启,相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。
(音乐减弱)
解说员:这是个了不起的屋子,简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明,终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)
(镜头移向一个药瓶上的标签,上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)
解说员:(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)
2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·h郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通 过电话向自己的秘书作指示。
解说员:这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生:(对着话筒谈话)好了,谢谢你,鲍伯(挂上电话,转向自己的秘书)。
噢,刚才说到哪了?
秘书:(一面照读刚才听写下的笔记)
德拉瓦·威明敦·杜邦公司:
亲爱的先生们,我们用点亚氨基苯磺胺,对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……
(招头看看郎格医生)
您刚才就说到这儿,郎格医生。
(镜头移近郎格医生)
郎格医生:好了,我们有证明表明:这种药对于治疗人体的这种疾病,可能也有价值。你们 手头有这种药吗?
3.实验室助理员正在翻阅档案。
(溶入)
解说员:在杜邦公司里,人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……
(实验室助理员抽出卡片之后,笑了)
(音乐:稍微扬起后又减弱了)
解说员:(继续)这种药品最初是研究用作染料的,后来发现别的染料更好……
4.插入:固定的拍摄药品架,一只手从架子上拿起了磺胺药瓶,离开了背景。
解说员:自那时起,这种药品还没有派过其他用场,一直贮存到今天才拿给了朗格医生。
(音乐开始又减弱)
5.近距离拍摄郎格医生,还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止观察图表,若有所思地拿起了一只空罐。
解说员:对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜,杜 邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……
6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。
实验室助理员:对不起,标本室里边一克药也没有了。
负责人:可是郎格医生还要一磅的药,所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员:(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……
负责人:是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧,怎样?
(音乐戏剧性地奏起)
(缓慢溶入)
7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。
郎格医生:(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面 简直是创造了奇迹。
(把图表交给了另一位医生)
(那个医生也望着图表点了点头)。
(音乐奏起又减弱)
解说员:这一新发现的奇妙药品,能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。
(溶入)
8.标本室内,摄影机固定拍摄架上的一只药瓶,瓶里装的是磺胺。
解说员:如今你知道这种药品的简称。
(抹掉后再现瓶上的标签)
9.只有两个字,就是“磺胺”。
解说员:磺胺!
(音乐起伏)
10.从磺胺”这个字开始,摄影机从药瓶摄离,并向后撤出屋子。
解说员:磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而,这件事再次表明了杜邦公司保护其研究 成果这一决策的长远威力。
(标本室的门慢慢关闭)
解说员:(继续)因为,谁能说今天封存起来的东西,明天不会发生不可预料的功效呢?
11.椭圆形的杜邦公司标记。
解说员:通过化学,为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮)

上则广告,可以说是集中式故事型,即故事情节集中,并一次播映。还有一种故事型电视广 告,即把广告编成系列故事,分若干阶段播映完,以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年,麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意,由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片,是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡,它便是一套别 具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是一对青年男女,由两位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡,二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。
在下一个广告片中,他俩出现在女士的家里,边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释,这个动作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又将如何:
直到1992年9月17日第5个新的广告片,才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时,突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。
观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说,只 要观众对这个故事感兴趣,“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。


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